Antes de entrar de lleno en el tema del packaging, envases creativos e innovadores, sería interesante que entendamos juntos la importancia de estos. Ya sea en los Kioscos, supermercados, ferias, perfumerías, panaderías y más… el envoltorio, envase, paquete o embalaje es lo primero que nos llama la atención. En un mundo en el cual la[…]
En este artículo, hablaré de la campaña publicitaria que bajo el sugerente título “La teoría de la diversión” lanzó la agencia de publicidad DDB Estocolmo, para la empresa Volkswagen. Concretamente en el año 2009 se lanzaron tres campañas BTL (Below the line), con el objetivo de demostrar que se puede ver la vida de otra manera si intentamos[…]
Queridos lectores, se acerca fin de año y con él la necesidad interna en instituciones, organizaciones, empresas o mismo en sus hogares de pensar y planear las iniciativas a ser tomadas el año entrante. La mayoría seguramente tiene una idea de los presupuestos a su alcance. Y conocen los retos, directrices y restricciones a tomar[…]
Esta serie de 5 consejos para afrontar la resistencia a la innovación fueron escritos para ser dados al final de uno de mis últimos proyectos. En la Organización donde fue realizado el proyecto estamos haciendo un cambio disruptivo en el modelo de gestión y el miedo al cambio genera mucha resistencia a la innovación. Paralizando[…]
El anuncio de Hewlett Packard de que está combinando (integrando) su PC y divisiones dedicadas a impresoras está siendo recibido con mucho escepticismo por parte de los expertos. Larry Dignan, el editor en jefe de ZDNet, dijo lo siguiente: ¿Hewlett-Packard dice que «La combinación de impresora y PC surge debido a los cambios mundiales, y que impulsará la innovación en computadores e impresoras personales.» ¿En serio? Catalóguenme como escéptico acerca[…]
Siguiendo con la serie de artículos del maestro de la creatividad Edward de Bono, me gustaría compartir un post con ejemplos muy útiles sobre el pensamiento lateral basado en el libro NewThink: The Use of Lateral Thinking publicado en 1967.Este tipo de pensamiento es excelente a la hora de idear y pensar fuera del patrón de pensamiento[…]
El trabajo de cualquier persona que se dedique de lleno al marketing se pude resumir en una frase: llamar la atención. Hace aproximadamente 20 años se le pagaba a un medio masivo de comunicación como la radio, el periódico o la TV y se ponía un anuncio, de modo tal que el potencial consumidor se[…]
Para ser más creativo, empieza por seguir estos cuatro pasos para la creatividad, basado en el modelo del Master en Mercadotecnia y creatividad James Webb Young en su libro «A Technique for Producing Ideas»: 1. Lo primero que hay que hacer es juntar información sobre el tema; 2. Lo segundo y fundamental, resume la información y[…]
Para llegar a una buena respuesta, quizás convenga empezar por comprender el concepto de «realidad», y desde allí ver si es verdaderamente necesaria la competencia para garantizar la Innovación.La realidad está en lo que hacemos en el día a día. Si bien es algo en apariencia objetivo, en tanto observable, no todos vemos u observamos lo mismo.En[…]
Creo que uno de los dos originales de El Pensador de Rodín está en Buenos Aires, en la plaza frente al Palacio Legislativo. Por lo menos eso es lo que dicen los guías mientras te señalan este ocupado pensador tallado en bronce perdurable. En la rambla de Montevideo a la altura de la Ciudad Vieja[…]